تبليغات محتوايي چيست ؟
تبليغات محتوايي به عنوان نوعي ترفيع و ترويج غيرشخصي محصولات و خدمات توصيف مي‌شود و موضوع تبليغات محتوايي در رابطه با تفهيم ارزش پيشنهاد فروش يك محصول يا خدمت در مقياسي مشخص است. از قديم، اين نوع ارتباط تبليغات محتوايي را يك نوع ارتباط يك طرفه مي‌شناختند.
مطمئنم كه به‌خوبي با تعريف تبليغات محتوايي آشنايي داريد، يكي از تعاريفي كه براي اين نوع از تبليغات محتوايي ارائه‌شده است به اين قرار است كه تبليغات محتوايي يك رويكرد استراتژيك بازاريابي و تبليغات است تبليغات محتوايي متمركز بر توليد و توزيع محتواي مرتبط، مستمر و باارزش به‌منظور جذب و نگهداري مجموعه‌اي از مخاطبين با دقت و به‌روشني تعريف و مشخص‌شده است.
تبليغات محتوايي درنهايت در پي هدايت رفتار سودمند مشتري است. تبليغات محتوايي در رابطه با ارتباط برقرار كردن با مصرف‌كننده‌ها بدون فروش چيزي به آن‌هاست. اين حوزه از تبليغات و بازاريابي در ارتباط با ارائه تبليغات محتوايي آموزشي، سرگرم‌كننده و همواره همراه باارزش افزوده به مصرف‌كننده‌ها به‌منظور غني‌سازي تجربه وب گردي آن‌ها مي‌باشد. تبليغات محتوايي به هيچ عنوان كاربران و مخاطبين سايت ها را آزار نمي دهد و تبليغات محتوايي به بازار هدف خود متصل مي كند.
از آنجائي كه تبليغات محتوايي اساساً مرتبط با ارائه ارزش از طريق تبليغات محتوايي (آموزش، سرگرمي الهام بخشيدن) است، در دوره كنوني به‌طور ويژه‌اي به دليل پذيرش بسيار زياد و قابل‌قبول شبكه‌هاي اجتماعي تبليغات محتوايي موفقيت آميز مي‌باشد. بدون وجود شبكه‌هاي اجتماعي و تبليغات محتوايي، تصور ويروسي شدن يك تبليغ محتوايي به‌صورت فعلي بسيار سخت و مشكل است.
توانايي مصرف‌كننده‌ها به‌منظور داشتن يك گفتگو دوسويه از طريق به اشتراك‌گذاري تبليغات محتوايي به بازاريابان فرصتي فوق‌العاده براي بهره‌برداري از تبليغات محتوايي و ترافيك اجتماعي و ارگانيك براي ديده شدن محتواي تبليغاتي خودشان توسط ديگران را مي‌دهد. بااين‌وجود، به دليل اشباع فضاي اينترنت با محتواي تبليغاتي توليدشده توسط كاربران و برندهاي مختلف، دست پيدا كردن به مصرف‌كننده‌ها از طريق كانال‌ها و شيوه‌هاي ارگانيك سخت‌تر و سخت‌تر شده است.
در تبليغات محتوايي اگر شما داراي يك صفحه فيس‌بوك هستيد و در آن فعاليت داريد، مطمئناً اخيراً متوجه گزينه‌اي تبليغات محتوايي تحت عنوان content advertising به معناي نمايش و در معرض چيزي قرار گرفتن به‌منظور نمايش بيشتر و سريع‌تر تبليغات محتوايي خود براي تعداد مخاطبين بيشتر شده‌ايد.
در متون مختلف تبليغات محتوايي خيلي كم در مورد موضوع تبليغات محتوايي مطلبي نوشته، ترجمه و ارائه مي‌شود و چيزي هم كه اغلب در اين رابطه نوشته و منتشر مي‌شود، خيلي قديمي و از تاريخ گذشته است. تبليغات محتوايي نوشتن متن تبليغات نيست. ما در آي بازاريابي آن را به‌صورت زير تعريف مي‌كنيم.
تبليغات محتوايي يك استراتژي تبليغات و بازاريابي به‌منظور توليد محتواي تبليغاتي است كه هدف اصلي توزيع آن از طريق كانال‌هاي پولي و به‌منظور افزودن ارزش به مخاطب است. تبليغات محتوايي به‌طور طبيعي، تبليغات محتوايي (استراتژي جامع و فراگير) و تبليغات محتوايي كه هماهنگ و مناسب با زيرساخت توزيع و ارائه آن است، دست به دست هم و با يكديگر پيش مي روند. درحالي كه تمامي انواع تبليغات محتوايي اغلب بر روي وبلاگ برند مرتبط با خودش منتشرشده و از طريق شبكه‌ها و كانال‌هاي اجتماعي تبليغات محتوايي مختلف منتشر مي‌شوند، توليد محتواي تبليغاتي كه براي توزيع از طريق كانال‌هاي پولي و شيوه‌هاي مشابه تبليغات محتوايي با آن توليد مي‌شوند، به‌طوركلي متفاوت است.
برچسب: تبليغات محتوايي، تبليغ محتوايي،
ادامه مطلب